1）聚焦国风文化，作为品牌突破的新抓手 

国力上升，政策大力鼓励优秀传统文化复兴，文旅融合刮起风潮。同时，川蜀之地传统文化遗产数不胜数，名人名胜，享誉中外。

 2）结合当地文化，重新定义川渝新耍法 

川渝国风古韵浓厚，在众多的文化元素中选取了极具代表性的“国宝熊猫”和“国粹川剧”，打造了新式独特的品牌标志。 

 3）打造一个完美演绎川渝文化的IP形象一个圆满无忧，让人心生欢喜的熊猫大侠。它有熊猫的憨态可掬、悠然自得，有年画娃娃的白白胖胖、幸福和美，也有川渝人的自信悠然、江湖侠气。

1）超越认知的品牌体系 

在资源上，撸起袖子做“超能挖”；在产品上，通过产品创新让游客“哇”；在服务上，保证质量“顶呱呱”。

 2）logo必须超简洁、识别度极高，打造品牌超级符号、超级语言：“哇（蛙）”

 3）IP建立品牌魅力人格体。一个品牌，如果把他当成一个人，TA是什么性格？多大？有什么故事？一个“有材有料又有爱”树蛙仔形象“港味”浓，沟通易，品牌一经上线便称霸港澳游市场

1）有专属性和独特性的酒店价值提炼 

根据不同人群、场景使用，我们从“专属性和独特性”两方面对酒店进行定位。一是专属性上，定位于“园区专属首席酒店”。二是特色性上，定位于“北欧森系商务酒店”。

 2）酒店空间的物料升级设计 

我们通过实地考察，将酒店从整体到局部再到细节都进行了全面的升级改造。

1）水墨风格打造凯安文化底蕴 

品牌LOGO创意：主体为融入山峰元素的朴拙墨书和有融入山水禅境的精巧篆印，将白茶素朴清雅的特性表达出来。在字体表现上，我们将名称中的臻品缩小，抓取重点凸显白茶的行业与品类属性。 

 2）写意隽永的超级符号 

我们为凯安设计了独特写意的辅助图形，融入蜿蜒曲折茶山、河流、年轮等意象，组合起来灵活而富有创意。

 超级符号：分是茶山，合是凯安 

 山水禅境与品牌理念完美融合，造就韵味悠长的凯安臻品品牌形象。在产品包装设计上，用印章的表现方式来区分茶的时间与分类，LOGO露出部分都能了解到产品年份，创造差异化。