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2021年 沙县小吃旅游文化节

发布 沙县小吃IP形象——沙县之光

对于沙县小吃而言

定价和消费人群的独特性

决定了其 品牌的调性不会走太高端路线

那么IP形象也会往这个趋向进行设计

整个主题形象以沙县小吃的美食为灵感

将特色菜品元素融入其中

打造 五个拟人化的动漫IP形象

沙宝

沙宝是整个 沙县小吃家族 的主要人物

红色的外观加上圆鼓鼓脸蛋，感染力十足

同时拥有手与脚

并拿着 沙县特色小工具扁锤

将扁平化的形象立体化

头戴带有 沙县小吃LOGO的厨师帽

还有“小跟班”包子的加入

让沙宝的整个IP形象更具故事性

而沙宝的设定就像是一个全能选手

将 沙县四种小吃称之为四大金刚

都是沙宝的拿手绝活，样样精通！

除了沙宝这个主要人物的设计

其余四个形象是沙县小吃中

蒸饺、拌面、扁肉、炖罐 的“化身”

↓↓↓

蒸饺大师大饺

从人物的 头部褶皱纹理 可以看到

大饺取蒸饺外观的原型特征

白白胖胖的外形

穿着稍显拥挤的 “沙县”厨师服

同时，眼睛有神且眉毛上扬

也充分展现其 擅长研发蒸物 的人设

慢炖炖

慢炖炖的原型是 汤品炖罐

人物的头部就是 一个冒着热气的罐子

十分可爱！

罐子里的蘑菇和排骨

更是增加趣味性

慢炖炖的表情呈现 眯眼的形态

看似心情不好？但其实他是在养生

而大饺和慢炖炖还是 “吃货兄弟”组合

就像是沙县小吃里的蒸饺和炖罐绝配

赋予两个人物的场景互动

让 形象灵动活泼 ！

日常兄弟两人的分工

就是一人负责烧火

一人负责蒸出美味的饺子

阿扁

扁肉化身为阿扁

与大饺的相似，头部的发型

就像扁肉的外皮

阿扁的吐舌头和手部动作

都在塑造其 活泼爱捣蛋的个性

Q小面

Q小面是五个人物唯一的女生

顶着一头卷面和筷子

与拌面的外观十分相似

同样，

阿扁和Q小面是 “美味伴侣”组合

赋予其情侣的身份

引起共鸣传达氛围

沙县家族与美食的组合

小吃、餐具和丰富的表情的加入

更能感染到大众，为沙县小吃做宣传

总的来说，沙县小吃推出IP形象

在人物外观、服装和组合寓意上

都紧跟着 沙县小吃的品牌内涵

将 勤奋、积极、开创等品牌精神 传递给大众

沙县小吃的IP形象