近日，为提升横版视频观看的用户体验，西瓜视频上线了横屏沉浸流功能，即在横版全屏观看状态下，可通过上下滑动屏幕切换视频内容。配合横屏沉浸流功能的上线，平台同步上线了横屏沉浸流品牌广告资源。

  早在图文资讯时代，原生于内容信息流的广告形态就将营销带入了“注意力经济”的新赛道。而这一模式被西瓜视频应用于短视频生态，将信息流视频广告演化成为LighTVC和Native
V这两种形态。其中，LighTVC的核心形式是快速、精准、敏捷，可以在前几秒就把广告主的卖点打出去，更好地在信息流里传达品牌主张。而时长可达90s的Native
V则更加强调原生，更符合西瓜视频的产品特点和内容场景，适于传递品牌理念，赢取用户的高度认同。
      目前，西瓜视频已有一镜到底、开屏、信息流广告、视频后贴片、固定位等主打覆盖广度的产品；基于频道的焦点图、频道Banner和频道icon等主攻兴趣圈层曝光的产品；以及任意门、魔法卡等结合创意去和用户做深度沟通的产品。其中，强碎片化、高沉浸感的短视频信息流广告业已成为广告主的重要选择。而如何平衡用户体验和企业收益，仍是悬在平台头顶的
“达摩克利斯之剑”。
      究其原因，是在如今信息爆炸，万物皆媒的时代，用户全天候都被海量的资讯信息包围，注意力被无限切割。由于边际效应的影响，广告价值呈现递减趋势，同时用户对品牌广告的抵触心理也变得越来越强。当现有的创意形式和技术形态并不能保证用户消化等量的品牌内容，同时我们更陷入一种全新的营销困境——是应该加大马力，吸引用户的注意？还是保持克制，在不打扰用户的同时，将流量和营销价值拱手让人？
      想必这都不是广告主乐于见到的。营销需要进化，广告需要更加有价值。
那有没有可能通过优化信息流广告的曝光机制，让平台内容和品牌价值“无缝衔接”，最大化降低用户对广告内容的“排异反应”？这样，从改造用户的播放体验层面，可以说找到了一条释放视频媒体营销价值的“捷径”。